Zaman zaman indirimli günler adında ürünlerde üç al iki öde gibi reklam kampanyaları ile satışlar yapılıyor. Burada tüketicilerin menfaatine olan indirmeler de oluyor ve tüketicilerimiz ihtiyaçlarını bu tür indirimli günlerde yapıyor ve bu konuda bir sıkıntı olmuyor. Ancak bazı indirimli satışlar var ki bu indirimli satışlar tamamen tüketicilerimizi yanıltan reklamlar ve satışlarılar olduğunu söylemek isterim. Bazı indirimli ürünlerin reklamlarında tüketicileri ürün almaları konusunda cazip hale getiren reklamlarla dolu ve bu yöntemlerle de tüketicilerimiz indirimli ürün aldım derken emsal ürünlere göre daha fazla ücret ödüyorlar. Bu konuda Ticaret Bakanlığının yapmış olduğu denetimler ve zaman zamanda tüketicilerimizi uyaran açıklamaları ile art niyetle yapılan indirimli satışlara izin verilmiyor ve gerekli cezalarda kesiliyor. Geçtiğimiz günlerde indirimli ürünler hakkındaki “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde” yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme değişikliler konusunda Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan ve tüketicilerimizi yakından ilgilendiren indirimli ürünler hakkında açıklamalarında bulundu.
***
Yapılan açıklamada ve düzenlemede’’ özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını ve tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayanarak verebilmesini amaçlayan önemli kurallar hayata geçirildi.
Bu doğrultuda tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunludur. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını tüketiciden gizleyen uygulamalara karşı denetimler, geleneksel mecraların yanı sıra dijital platformlarda kararlılıkla sürdürülmektedir. Bu düzenleme ve sonrasında Ticaret Bakanlığı tarafından başlatılan inceleme süreciyle birlikte, tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesi hedeflenmektedir. Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından birini, “indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması” düzenlemesi oluşturuyor. Böylece, “kısa süre içerisinde fiyatı yükselterek, ardından yüksek oranlı indirim (suni zam üstüne indirim) yapıldığı” izlenimi oluşturan uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak çıkarılması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına müsaade edilmeyecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek’’.
***
1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmıyor. ‘’Düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi günümüz reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar getirilmiştir’’Denilen Ticaret Bakanlığının açıklamalarını da tüketicilerimiz de dikkate alarak alışveriş yapmalılardır.
.
